Glosario SEO: los términos explicados sin tecnicismos

A

AI Overviews

Los resúmenes generados con inteligencia artificial que Google muestra encima de algunos resultados. Citan webs como fuente, así que el contenido claro y fiable tiene más opciones de aparecer.

B

Backlink

Un enlace desde otra web hacia la tuya. Los de webs relevantes y fiables ayudan; los comprados o artificiales pueden perjudicar.

C

Canibalización

Cuando dos páginas de tu misma web compiten por la misma búsqueda y se quitan posiciones entre ellas.

Contenido duplicado

Textos iguales o casi iguales en varias páginas, propias o ajenas. Confunde a Google sobre cuál mostrar y puede restar visibilidad.

Conversión

Cuando un visitante hace lo que buscabas: llamarte, escribirte, pedir presupuesto o comprar. Es la medida que de verdad importa al negocio.

Core Web Vitals

Tres medidas de Google sobre la experiencia en una página: cuánto tarda en verse el contenido principal (LCP), cuánto tarda en responder al tocar algo (INP) y si los elementos se mueven mientras carga (CLS).

CTR

Porcentaje de personas que hacen clic en tu resultado después de verlo en Google. Un buen título y una buena descripción lo mejoran.

D

Datos estructurados

Información añadida al código, con un formato estándar llamado Schema.org, que explica a los buscadores qué es cada cosa: un negocio, un precio, una pregunta frecuente…

E

E-E-A-T

Siglas en inglés de experiencia, conocimiento, autoridad y confianza. Son cualidades que Google busca en el contenido: quién lo escribe, qué experiencia tiene y si es fiable.

Enlace interno

Un enlace de una página de tu web a otra de tu web. Ayuda a los visitantes a moverse y a Google a entender qué páginas son importantes.

Etiqueta canonical

Una indicación en el código que dice a Google cuál es la versión principal de una página cuando existen varias muy parecidas.

G

Google Analytics

La herramienta de Google para medir qué hacen las visitas en tu web: de dónde llegan, qué páginas ven y si contactan. Su versión actual se llama GA4.

H

hreflang

Una etiqueta que indica a Google qué versión de una página corresponde a cada idioma o país. Se usa en webs con varios idiomas.

I

Indexación

Cuando Google guarda una página en su índice y puede mostrarla en los resultados. Una página rastreada no siempre se indexa.

Intención de búsqueda

Lo que quiere conseguir la persona que busca: informarse, comparar, comprar o encontrar un sitio cercano. Cada página debe responder a una intención concreta.

L

Long tail

Búsquedas largas y concretas, como "academia de salsa para principiantes en Málaga". Las busca menos gente, pero quien lo hace suele saber exactamente lo que quiere.

M

Meta description

El resumen de una página que puede aparecer bajo el título en Google. No mejora la posición directamente, pero sí puede animar a hacer clic.

N

NAP

Siglas en inglés de nombre, dirección y teléfono (Name, Address, Phone). Deben ser iguales en tu web, en tu ficha de Google y en los directorios donde aparezcas.

P

Palabra clave

Lo que la gente escribe en Google. Por ejemplo, "reformas de baños en Málaga". Se eligen las que usan tus posibles clientes, no solo las que más se buscan.

Paquete local

El bloque con mapa y tres negocios que Google muestra en muchas búsquedas locales. Estar ahí suele ser más valioso que aparecer más abajo en la lista de webs.

Perfil de Empresa en Google

La ficha gratuita de tu negocio que aparece en Google Maps y en el mapa de los resultados de búsqueda. Antes se llamaba Google My Business; en inglés, Google Business Profile.

R

Rastreo

El recorrido que hacen los robots de Google por tu web para descubrir páginas. Si una página no se puede rastrear, Google no sabe que existe.

Redirección 301

Un aviso permanente de que una página ha cambiado de dirección. Lleva a visitantes y buscadores a la nueva y conserva buena parte de su valor. Imprescindible al cambiar de web.

robots.txt

Un archivo de texto en la raíz de la web que indica a los buscadores qué partes pueden rastrear y cuáles no.

S

Search Console

La herramienta gratuita de Google que muestra con qué búsquedas apareces, cuántos clics recibes y qué problemas encuentra en tu web.

SEO

Siglas de Search Engine Optimization: el trabajo de mejorar una web para que aparezca en Google cuando alguien busca lo que ofreces. No se paga por cada visita, a diferencia de los anuncios.

SEO local

La parte del SEO que busca clientes de una zona concreta: aparecer en Google Maps y en búsquedas como "dentista en Teatinos" o "fontanero cerca de mí".

SERP

La página de resultados que muestra Google tras una búsqueda. Puede incluir enlaces, mapa, fotos, vídeos, preguntas relacionadas o respuestas generadas con IA.

Sitemap

Un archivo con la lista de páginas importantes de tu web. Ayuda a Google a encontrarlas, sobre todo cuando son nuevas.

T

Title

El título de una página que Google suele mostrar en azul en los resultados. Es de los textos que más influyen en que alguien haga clic.